38-ФЗ · Маркировка рекламы
ERID и маркировка рекламы: проверим обычно за ~30 секунд
- Поиск немаркированных баннеров
- Проверка ERID в DOM и атрибутах
- Анализ интеграций партнёров
- Штрафы по ст. 14.3 КоАП
Введите URL — отчёт обычно за ~30 секунд:
Без регистрации, бесплатно. Полный список нарушений с пунктами КоАП и штрафом.
Контекст закона
Что изменилось с 1 сентября 2022 года
Поправки к 38-ФЗ «О рекламе» ввели обязательную маркировку всей интернет-рекламы. Главный механизм — единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), куда через операторов рекламных данных (ОРД) попадают сведения о каждом креативе, рекламодателе, договоре и площадке размещения.
Каждое рекламное сообщение получает ERID — уникальный токен, который должен быть указан в видимой части материала или в hover/click при наведении.
С 1 сентября 2023 года введена административная ответственность (ст. 14.3 ч.15–17 КоАП). С 2024 года — массовые проверки. С 2025 года — автоматизированный мониторинг через парсеры РКН.
Что важно: штраф ставится за каждое размещение — если на сайте 20 немаркированных баннеров, это потенциально 20 отдельных штрафов до 500 000 ₽ каждый.
Чек-лист
Что должно быть на сайте, чтобы пройти проверку
Пометка «Реклама» рядом с каждым рекламным блоком
Не «партнёрский материал», не «рекомендуем» — только «Реклама»
ERID-токен в видимой части или в наведении
16-значный идентификатор из ЕРИР, выдаётся ОРД до публикации
Указание рекламодателя (наименование или ОГРН/ИНН)
Кто платит за размещение — должен быть однозначно определим
Передача статистики и креативов в ОРД
Каждые 30 дней — отчёт через ОРД (Яндекс, VK, Озон, МТС, Сбер и др.)
Договор с ОРД и регистрация в ЕРИР
Без регистрации операторы рекламных систем не примут материал
Маркировка нативной интеграции с блогером
Если на сайте есть кейсы / отзывы / упоминания — они тоже могут попадать под рекламу
Штрафы
Размер штрафов за нарушение маркировки
- Гражданест. 14.3 ч.15 КоАП30 000 – 100 000 ₽Распространение рекламы без идентификатора (ERID)
- Должностные лицаст. 14.3 ч.15 КоАП100 000 – 200 000 ₽Распространение рекламы без идентификатора (ERID)
- Юрлица и ИПст. 14.3 ч.15 КоАП200 000 – 500 000 ₽За каждое размещение без ERID или с неверной пометкой
- Юрлица и ИПст. 14.3 ч.16 КоАП200 000 – 500 000 ₽Отказ передавать данные в ОРД / нарушение сроков
- Юрлица и ИПст. 14.3 ч.17 КоАП300 000 – 700 000 ₽Передача недостоверных данных в ОРД
Если рекламируется товар, ограниченный в обороте (алкоголь, медицинские услуги, финансовые продукты, БАД), штрафы могут быть выше — до 1 млн ₽ по специализированным частям ст. 14.3 КоАП.
Как мы это проверяем
Что Sitelaw находит на странице
- 01
Ловит iframe и div рекламных сетей
Yandex Ads, VK Ads, Google Ads, AdRiver, baner-* классы, sponsored, ad-banner — всё, что выглядит как рекламная вставка.
- 02
Проверяет наличие пометки и ERID
Ищем «Реклама», «erid:», ссылку на ОРД, наименование рекламодателя в окружении блока. Учитываем aria-label и data-* атрибуты.
- 03
Оценивает риск и считает штраф
Для каждого подозрительного блока — статья КоАП, диапазон штрафа для вашего типа лица и рекомендация: куда добавить ERID или убрать материал.
Частые вопросы
Что чаще всего спрашивают про ERID
Что такое ERID и зачем он нужен?
ERID — это уникальный идентификатор каждого рекламного материала, который должен быть присвоен через оператора рекламных данных (ОРД) до публикации рекламы. По нему Роскомнадзор может проследить весь путь рекламы: кто заказал, кто разместил, на каком сайте показывалось, сколько денег прошло. Введён 1 сентября 2022 года поправками к 38-ФЗ.Я просто продаю свои товары — это считается рекламой?
Нет. Самостоятельное информирование о собственных товарах и услугах, размещённое на собственном сайте, рекламой не считается (это вытекает из определения рекламы в 38-ФЗ — направлена на привлечение внимания неопределённого круга к объекту рекламирования). Реклама — это когда вы платите за размещение информации о ваших товарах на чужой площадке, или когда чужой бренд платит вам за размещение.У меня есть баннеры партнёров на сайте — нужна маркировка?
Да, обязательно. Любая платная интеграция (баннер партнёра, рекомендованный товар, интеграция с CPA-сетью, размещение рекламы Яндекса или VK на своём сайте) должна иметь пометку «Реклама», ERID и указание рекламодателя. Ответственность несут и заказчик (рекламодатель), и владелец сайта (рекламораспространитель).Кто такие ОРД и нужно ли регистрироваться у всех?
ОРД — это операторы рекламных данных, аккредитованные Роскомнадзором посредники между рекламой и единым реестром (ЕРИР). На 2026 год аккредитованы: Яндекс ОРД, VK ОРД, Озон ОРД, МТС ОРД, Первый ОРД (Сбер), 1ОРД (Группа РФ), Ростелеком ОРД и ещё несколько. Достаточно регистрации в одном — большинство рекламодателей выбирают по партнёрской цепочке.Как реально проверяют — кто-то ходит по сайтам?
С 2024 года Роскомнадзор использует автоматизированный мониторинг рекламы и отдельно — обработку жалоб конкурентов. Также проверяется при выездных проверках по обращениям ФАС. Реально дела возбуждаются — на 2024–2025 год РКН и ФАС провели сотни проверок и выписали штрафов на десятки миллионов рублей.Что Sitelaw находит на странице?
Сканер ищет рекламные блоки (sponsored, ad, baner, partner-* классы и iframe ad-сетей), проверяет наличие пометки «Реклама», наличие ERID в DOM, наличие данных рекламодателя. Помечает места, где явно идёт реклама без должной маркировки. Точную ответственность определяет юрист, но автоматическая проверка показывает зону риска.
Смежные темы
Связанные требования к сайту
Проверим, есть ли немаркированная реклама у вас
Сканер за ~30 секунд (автоматическая проверка формальных признаков) пройдёт по сайту, найдёт рекламные блоки и пометит те, что не соответствуют 38-ФЗ.
Бесплатно. Без регистрации. Полный отчёт со штрафами и КоАП.